{"id":60224,"date":"2024-05-22T09:29:11","date_gmt":"2024-05-22T07:29:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/?p=60224"},"modified":"2024-05-22T09:29:14","modified_gmt":"2024-05-22T07:29:14","slug":"innovativer-markenschutz-mit-mehrwert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/2024\/05\/22\/innovativer-markenschutz-mit-mehrwert\/","title":{"rendered":"Innovativer Markenschutz mit Mehrwert"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"60224\" class=\"elementor elementor-60224\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-47f5359b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"47f5359b\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-68309c97\" data-id=\"68309c97\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6208884 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6208884\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1890\" height=\"1329\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/344\/2024\/05\/smart-id-fraunhofer-iap-1890x1329-1.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-60228\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/344\/2024\/05\/smart-id-fraunhofer-iap-1890x1329-1.jpg 1890w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/344\/2024\/05\/smart-id-fraunhofer-iap-1890x1329-1-300x211.jpg 300w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/344\/2024\/05\/smart-id-fraunhofer-iap-1890x1329-1-1024x720.jpg 1024w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/344\/2024\/05\/smart-id-fraunhofer-iap-1890x1329-1-768x540.jpg 768w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/344\/2024\/05\/smart-id-fraunhofer-iap-1890x1329-1-1536x1080.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1890px) 100vw, 1890px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-29e638b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"29e638b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Quelle: \u00a9 Fraunhofer IAP<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65a17049 elementor-widget elementor-widget-theme-post-title elementor-page-title elementor-widget-heading\" data-id=\"65a17049\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"theme-post-title.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-large\">Innovativer Markenschutz mit Mehrwert<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3d0d4618 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3d0d4618\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-19fa71ce\" data-id=\"19fa71ce\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3108685 elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"3108685\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-7148c75 elementor-inline-item\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/2024\/05\/22\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-calendar\"><\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<time>22. Mai 2024<\/time>\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-8fc826b elementor-inline-item\" itemprop=\"about\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-tags\"><\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-terms\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-post-info__terms-list\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/category\/allgemein\/\" class=\"elementor-post-info__terms-list-item\">Allgemein<\/a>\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-74fd5132 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"74fd5132\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>In der heutigen digitalen \u00c4ra ist die Echtheit von Marken und Produkten von entscheidender Bedeutung \u2013 insbesondere im Online-Handel, wo die Gefahr von F\u00e4lschungen allgegenw\u00e4rtig ist.<\/p><p><strong>Doch wie kann man Produktpiraterie schnell erkennen?<\/strong><br \/>Genau diese Frage besch\u00e4ftigt Dr. Tobias Jochum vom Fraunhofer-Institut f\u00fcr Angewandte Polymerforschung IAP. Sein Ziel ist es, innovative L\u00f6sungen f\u00fcr den Markenschutz zu entwickeln, die nicht nur die Authentizit\u00e4t von Produkten gew\u00e4hrleisten, sondern auch einen Mehrwert f\u00fcr neuartige Gesch\u00e4ftsmodelle schaffen und somit neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Erfolg und Wachstum er\u00f6ffnen.<\/p><p><strong>SmartID: Die Antwort auf die Suche nach Authentizit\u00e4t<\/strong><br \/>Mit einem Konsortium der Fraunhofer-Institute IAP, SIT und FOKUS entwickelte Tobias Jochum eine revolution\u00e4re Sicherheitsl\u00f6sung: SmartID. Auf der Suche nach potenziellen Anwendungen stellte Jochum die Technologie auf der Fraunhofer AHEAD Pitch Night vor \u2013 einer Veranstaltung f\u00fcr den Transfer von Innovationen in die Wirtschaft. Hier wurde Steffen Tauber von der evia research GmbH, einem digitalen Wegbereiter f\u00fcr Unternehmen, erstmals auf SmartID aufmerksam: \u00bbDas Konzept schien einfach und doch genial zu sein \u2013 ein f\u00e4lschungssicheres QR-Code-System, das nur mithilfe einer App auf dem Smartphone \u00fcberpr\u00fcft werden konnte. Ich wollte SmartID unbedingt live erleben.\u00ab<\/p><p><strong>Einfach genial: Die Struktur der Oberfl\u00e4che als Fingerabdruck!<\/strong><br \/>Seine erste reale Begegnung mit SmartID hatte Steffen Tauber schlie\u00dflich auf einer Verpackungsmesse: \u00bbDer Demonstrator war ein auf Papier gedruckter Code, der auf den ersten Blick wie ein normaler QR-Code aussah. Ich wusste aber bereits, dass dahinter eine ausget\u00fcftelte Technologie steckt, bei der die einzigartige Textur einer Oberfl\u00e4che quasi als Fingerabdruck fungiert\u00ab, so Tauber. \u00bbDurch Digitalisierung dieser Textur und Umwandlung in einen QR-Code gew\u00e4hrleistet das System die Echtheit des Produkts. Die Verifikation durch die Nutzer erfolgt vollst\u00e4ndig innerhalb einer speziellen Smartphone-App, was den Bedarf an umfangreicher IT-Infrastruktur, einer Internetverbindung oder die Abh\u00e4ngigkeit von externen Datenbanken beseitigt. Ich war begeistert.\u00ab<\/p><p><strong>Die Vision wird real: Modeartikel erhalten einzigartige Label<\/strong><br \/>In der SmartID-Technologie erkannte Steffen Tauber eine M\u00f6glichkeit, die Echtheit von Produkten aus der Modebranche auf eine ganz neue Art und Weise sichtbar zu machen: \u00bbMeine Vision, jedem Modeartikel eine einzigartige Kennzeichnung zu geben, gewann langsam an Form. Die Idee: Hersteller lassen in ihre Produkte kleine Leder- oder Kunstlederschilder einn\u00e4hen, auf die ein SmartID-Code gedruckt wird. Dabei ist jedes dieser Label durch seine Oberfl\u00e4che absolut einzigartig. Das Einn\u00e4hen ist ein \u00e4u\u00dferst einfaches Verfahren und daher sehr interessant f\u00fcr Hersteller. Sie m\u00fcssen auch nichts an ihrer Produktionsanlage \u00e4ndern\u00ab, erkl\u00e4rt Tauber und erg\u00e4nzt: \u00bb\u00dcber eine Smartphone-App k\u00f6nnten K\u00e4uferinnen und K\u00e4ufer von Modeartikeln dann verifizieren, ob es sich um ein Original handelt. Denkbar w\u00e4re auch, dass Hersteller die M\u00f6glichkeit bieten, Accounts anzulegen, auf denen die Produkte registriert werden k\u00f6nnen. Inzwischen f\u00fchren wir bereits intensive Gespr\u00e4che mit namhaften Firmen der Modebranche, die sich f\u00fcr SmartID-Label interessieren. Ihre individuellen W\u00fcnsche konnten Dank des Knowhows des Fraunhofer-Teams bisher alle erf\u00fcllt werden\u00ab, so Tauber.<\/p><p><strong>SmartID f\u00fcr jede Branche: Von der Verpackung bis zum Produkt<\/strong><br \/>F\u00fcr Tobias Jochum und sein Team war der Schritt in die Modebrache schon jetzt ein gro\u00dfer Erfolg. Das Potenzial von SmartID ist aber noch deutlich gr\u00f6\u00dfer: \u00bbMittlerweile haben wir die Technologie so weit optimiert, dass der Code nicht nur auf Papier und Leder, sondern auch auf Oberfl\u00e4chen wie Plastik funktioniert. Wichtig ist, dass die Oberfl\u00e4che formstabil ist. Das kann das Produkt selber oder auch seine Verpackung betreffen. SmartID kann man in den verschiedensten Bereichen einsetzen \u2013 von der Automobilbranche \u00fcber Medizintechnik bis hin zu Verpackungsindustrie. \u00dcberall gibt es Qualit\u00e4tsg\u00fcter, deren Echtheit gekennzeichnet werden muss, um sie von F\u00e4lschungen unterscheiden zu k\u00f6nnen.\u00ab<\/p><p><strong>Mit Spa\u00df zum Erfolg<\/strong><br \/>Von der Zusammenarbeit mit dem Fraunhofer-Team ist Steffen Tauber noch immer begeistert: \u00bbSobald sich neue Herausforderungen oder Anforderungen an die Technologie ergeben, findet das Fraunhofer-Team in k\u00fcrzester Zeit eine L\u00f6sung. Und die Zusammenarbeit funktioniert auch fantastisch. So zu arbeiten macht einfach Spa\u00df!\u00ab<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In der heutigen digitalen \u00c4ra ist die Echtheit von Marken und Produkten von entscheidender Bedeutung \u2013 insbesondere im Online-Handel, wo die Gefahr von F\u00e4lschungen allgegenw\u00e4rtig ist.<\/p>\n<p><strong>Doch wie kann man Produktpiraterie schnell erkennen?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"author":855,"featured_media":60228,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"Innovativer Markenschutz mit Mehrwert","_seopress_titles_desc":"In der heutigen digitalen \u00c4ra ist die Echtheit von Marken und Produkten von entscheidender Bedeutung \u2013 insbesondere im Online-Handel, wo die Gefahr von F\u00e4lschungen allgegenw\u00e4rtig ist. \r\nDoch wie kann man Produktpiraterie schnell erkennen?","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[299],"tags":[],"edition":[],"class_list":["post-60224","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/855"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60224"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60224\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60228"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60224"},{"taxonomy":"edition","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hamburg.empack-messen.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/edition?post=60224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}